A mais bela e famosa avenida de Floripa
Seu nome oficial é Avenida Jornalista Rubéns de Arruda Ramos mas é conhecida em todo o Brasil como Beira Mar ou Beira Mar Norte, por contornar a orla da Baía Norte de Florianópolis. Foi construída sobre um aterro na década de 60 e foi posteriormente ampliada e reformulada.
É a mais famosa e bonita avenida de Floripa. Ela é extremamente imponente e é uma das áreas mais bem valorizadas e caras da cidade. A avenida é cercada por hotéis e edifícios residenciais de luxo. Além disso é uma das mais movimentadas vias da cidade, por ser um das principais ligações entre o centro e as praias da região norte. Com isso os congestionamentos são constantes em qualquer hora do dia e da noite, mesmo contando com 9 faixas de rolamento, que a torna uma das mais largas avenidas da ilha.